국내 픽업트럭 시장이 달라지고 있다. 과거 상용 목적에 한정됐던 픽업은 이제 아웃도어 레저와 소상공인 업무용을 동시에 겨냥하는 복합 세그먼트로 성장하고 있으며, 완성차 브랜드들은 이 흐름에 맞춰 라인업을 정교하게 다듬는 추세다.

기아는 브랜드 최초의 정통 픽업 타스만의 연식변경 모델 ‘The 2027 타스만’과 파생 모델 ‘더 기아 타스만 오픈베드’의 계약을 시작한다고 밝혔다. 두 모델은 각각 트림 체계 재편과 적재 특화 설계를 통해 서로 다른 수요층을 정조준한다는 점에서 주목된다.

베스트 셀렉션 신설, 트림 구조의 판을 바꾸다

2027 타스만의 가장 큰 변화는 신규 트림 베스트 셀렉션 도입이다. 어드벤처 트림을 기반으로 고객 선호 사양을 기본화한 구성으로, 서라운드 뷰 모니터, 원격 스마트 주차 보조, 디지털키 2, 100W C타입 USB 단자 등 최신 편의 사양이 기본 적용된다.

게다가 전자식 4WD 시스템, 차동기어 잠금장치, 터레인 모드(오토·스노우·머드·샌드)까지 기본 탑재해 오프로드 활용도도 충분히 확보했다.

클리어 화이트 또는 탠 베이지 외장 색상에 한해 휠아치 클래딩을 외장 동색으로 맞추는 선택 사양도 운영되는 만큼, 바디 일체감 있는 디자인 연출이 가능하다. 트림 가격은 베스트 셀렉션 4,350만 원을 포함해 다이내믹 3,500만 원, 어드벤처 4,120만 원, 익스트림 4,505만 원, X-Pro 5,255만 원으로 구성된다.

엔트리 가격 250만 원 내리고 액세서리 선택 폭도 넓혀

엔트리 트림 다이내믹은 사양 최적화를 통해 가격을 250만 원 조정했다. 3,500만 원으로 낮아진 진입 장벽은 픽업트럭 첫 구매를 고민하는 소비자에게 의미 있는 변화다.

한편 기존에는 어드벤처 트림부터 선택할 수 있었던 사이드 스텝, 베드커버 패키지, 스포츠바 패키지 등 순정 액세서리가 이번부터 다이내믹 트림까지 확대 운영된다.

이 덕분에 가장 낮은 트림에서도 픽업트럭 특유의 실용성을 극대화하는 꾸밈새를 선택할 수 있게 됐다. 특히 공구 브랜드 밀워키와 협업해 싱글탑 캐노피 몰리패널, 하프 슬라이딩 베드, 서치라이트 등 타스만 전용 순정 액세서리가 추가되며, 기아 샵을 통한 온라인 주문 후 전국 오토큐 연계 장착 서비스로도 이용할 수 있다.

최대 1톤까지 적재 가능한 타스만 오픈베드

타스만 오픈베드는 3면 개폐 적재함과 최대 적재 중량 1톤을 내세운 파생 모델이다. 상·하차 편의성을 높인 구조 덕분에 작업 효율이 크게 향상되며, 가솔린 2.5 터보 엔진(최고출력 281ps, 최대토크 43.0kgf·m)을 탑재해 험로와 적재 상황 모두에서 여유 있는 동력 성능을 확보한다.

단일 트림으로 운영되며 가격은 3,399만 원으로, 내비게이션 기반 스마트 크루즈 컨트롤, ccNC 기반 파노라믹 와이드 디스플레이, 열선·통풍 시트 등 첨단 사양이 대거 적용된다. 관계자는 도서·산간 작업 현장과 교외·지방 소상공인에게 활용도와 경제성을 동시에 충족하는 선택지라고 평가했다.

‘Load, My Road’로 브랜드 이미지도 함께 달린다

마케팅 전략도 모델 변화와 맞물려 움직인다. 기아는 ‘타스만엔 나의 삶이 실려 있다(Load, My Road)’를 슬로건으로 광고 캠페인을 진행하며, SNS 캠페인과 연계해 고객 일상을 담은 콘텐츠를 제작할 계획이다. 단순 제품 홍보를 넘어 타스만이 업무와 레저를 아우르는 라이프스타일 도구임을 강조하는 방향이다.

아울러 타스만 전용 애프터마켓 용품 종류를 지속 확대하고 오토큐 연계 장착 서비스를 고도화해 차량 구매 이후의 경험까지 관리하는 에코시스템을 구축하겠다는 구상도 제시됐다.

국내 픽업트럭 시장은 여전히 소수 모델이 주도하는 구조지만, 수요층이 상용에서 레저·생활용으로 확산되는 흐름은 뚜렷하다.

타스만이 연식변경과 파생 모델을 동시에 투입하며 트림 다양화와 가격 조정이라는 양방향 전략을 구사하는 것은 이 흐름에 정면으로 대응하는 움직임으로 풀이된다. 경쟁 모델과의 가격·사양 격차를 어떻게 유지하느냐가 향후 시장 장악력의 관건이 될 전망이다.

구매를 고려하는 소비자라면 활용 목적부터 명확히 구분하는 것이 먼저다. 도심과 아웃도어를 넘나드는 다목적 용도라면 베스트 셀렉션이 옵션 선택 부담을 줄이면서 가성비 있는 구성을 제공하며, 상용·작업 목적이 주라면 오픈베드의 넓은 적재함과 가격 경쟁력이 실질적인 이점으로 작용할 수 있다.