기아 EV4, ‘가솔린 향 방향제’ 제공
전기차 보급률 낮은 핀란드 ‘장벽 허물기’
‘공간감’과 ‘주행 성능’ 다잡은 전기 세단
최신형 전기차에서 ‘자동차 정비소 냄새’가 난다는 역설적인 캠페인이 화제를 모으고 있다. 기아(Kia)의 핀란드 공식 수입사인 ‘아스타라 오토 핀란드(Astara Auto Finland)’는 최근 현지에 출시된 준중형 전기 세단 기아 EV4 신규 구매자들을 대상으로 ‘가솔린 향 방향제’를 제공하는 이색 마케팅을 시작했다.
이번 캠페인은 전기차로의 전환을 망설이는 내연기관차 애호가들의 ‘향수(Nostalgia)’를 유머 코드로 공략한 전략이다.
기아 핀란드 측은 공식 SNS 채널을 통해 “전동화 시대 속에서 가솔린 냄새와 주유소가 그립습니까? 금단 증상을 위한 빠른 해결책이 여기 있습니다”라는 재치 있는 문구와 함께, 가스통(제리캔) 모양으로 디자인된 방향제를 공개했다.
이는 내연기관의 감성을 버리는 것을 아쉬워하는 소비자들에게 심리적 전환을 돕는 ‘위트 있는 처방’인 셈이다.
단순한 이벤트성 제품이 아니라는 점도 주목할 만하다. 이 기묘한 ‘정비소 향’은 핀란드의 전문 조향사 맥스 퍼툴라(Max Perttula)와의 협력을 통해 탄생했다. 해외 자동차 매체에 따르면, 이 향은 모터오일 베이스에 금속성 느낌(메탈릭 노트)을 더하고, 놀랍게도 재스민과 자작나무(및 자작나무 타르) 향을 첨가해 완성됐다.
조향사 맥스 퍼툴라는 “재스민 꽃이 의외로 가솔린을 연상시키는 화합물을 자연적으로 포함하고 있다”고 설명하며, 이를 통해 내연기관 시대의 ‘정비소 감성’을 전문적으로 재현해냈다고 밝혔다.
이러한 마케팅이 등장한 배경에는 핀란드 시장의 특수성이 있다. 핀란드의 전기차(EV) 보급률은 약 12% 수준으로, 노르웨이 등 다른 북유럽 국가에 비해 상대적으로 낮아 여전히 하이브리드 및 내연기관 차량에 대한 선호도가 높다.
기아 핀란드 법인은 바로 이 지점을 공략, 전기차에 대한 심리적 장벽을 유머러스하게 허물고 기아 EV4의 인지도를 높이는 전략을 택한 것으로 풀이된다.
사용자의 요청에 따라 이 캠페인의 주인공인 기아 EV4의 상세 제원을 살펴보면, 차량 자체의 상품성 또한 확고하다. 기아 EV4는 준중형급 전기 세단으로, 차량 크기는 전장 4,730mm, 전폭 1,860mm, 전고 1,480mm다.
특히 휠베이스는 2,820mm에 달해, 동급 내연기관 세단은 물론 상위 차급에 버금가는 여유로운 실내 공간을 확보한 것이 특징이다.
성능 면에서는 스탠다드 모델 기준 150kW(약 201마력)의 최고출력과 28.9kg.m(283Nm)의 최대토크를 발휘하는 싱글 모터를 탑재했다. 이는 전륜구동 방식을 기반으로 경쾌한 주행 감각을 제공한다.
국내 인증 기준 1회 완충 시 주행 가능 거리는 354km에서 382km(17인치/19인치 휠 기준)이며, 롱레인지 모델의 경우 533km까지 늘어난다. 기아 EV4의 국내 공식 판매 가격은 세제 혜택 후 스탠다드 모델이 4,042만 원부터 시작하며, 롱레인지 모델은 트림에 따라 최대 5,031만 원대로 형성되어 있다.
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